Miamar · Pauta Digital en Meta
Informe de lanzamiento para Daniel y Moisés: qué está corriendo desde hoy, con qué metas, con qué presupuesto, y el único punto que pedimos dejar pre-aprobado (Tier 2).
Dos campañas de Meta, activas desde el 10 de agosto, en prueba estructurada de 14 días (al 24 de agosto) con presupuesto y tope fijo:
| Campaña | Audiencia | Presupuesto | Para qué |
|---|---|---|---|
| EE. UU. 5 estados | California, Texas, Nueva York, Florida y Georgia | ₡6,400/día (~$86/semana) | Seguidores calificados que sí pueden reservar. Tres creativos en prueba A/B/C (video 34s, video 60s, carrusel de fotos). |
| Costa Rica | Nacional | ₡2,500/día (~$33/semana) | Crecimiento local constante y prueba social, en presupuesto separado para que no compita con el de EE. UU. |
Los 5 estados no son al azar: son los mercados con más tráfico y mejor engagement en miamar.com según los datos de Google, todos con vuelo directo a SJO. Trabajamos en coordinación directa con Marianella: sus anuncios de Google capturan a quien ya busca; los nuestros en Meta crean esa demanda en los mismos estados, las mismas semanas. Un solo embudo, dos canales.
El viajero de EE. UU. reserva su viaje de temporada alta (diciembre a abril) con 2 a 5 meses de anticipación. Eso hace de septiembre a noviembre la ventana crítica de reservas, y agosto es el momento de construir la audiencia que verá esa campaña. Cada seguidor calificado de hoy es la lista de remarketing de la campaña de reservas de septiembre.
| Métrica | Meta a 14 días | Por qué ese número |
|---|---|---|
| Seguidores EE. UU. (5 estados) | +100 o más, a $2.00 o menos c/u | Es el tamaño mínimo de audiencia tibia que hace viable el remarketing de la Fase 2. |
| Costo por seguidor EE. UU. | Umbral de escala: $1.50 | Debajo de eso, más presupuesto compra más audiencia calificada a precio probado. |
| Seguidores Costa Rica | +250 o más, a $0.25 o menos | En julio los logramos a ~$0.17; esto mantiene la prueba social creciendo. |
| Veredicto creativo | Un ganador claro entre los 3 formatos | Define en qué formato invertimos la producción y el presupuesto de la Fase 3. |
Referencia: la primera campaña (julio) generó 1,695 visitas de perfil a ₡19 cada una y más de 460 seguidores nuevos con ~$60 de inversión total. Instagram pasó de 803 a más de 1,100 seguidores.
Hoy no pedimos más presupuesto. Pedimos dejar pre-aprobado el segundo nivel, que se activa solo si los datos del checkpoint del 15 de agosto muestran costo por seguidor de EE. UU. debajo de $1.50:
| Tier 1 (activo hoy) | Tier 2 (si los datos lo ganan) | |
|---|---|---|
| EE. UU. | ₡6,400/día | ₡13,000/día |
| Costa Rica | ₡2,500/día | sin cambio |
| Total semanal | ~$120 | ~$195 |
El gasto está presupuestado por ciclo de prueba (saldo fijo en la cuenta publicitaria, no cargos abiertos a la tarjeta), con fecha de corte el 24 de agosto. Nada corre sin supervisión y nada escala sin ganarse el aumento con datos.
Miamar Quiet Lux Beach Resort · Pauta digital gestionada por Michael, en coordinación con Marianella (Google Ads). Preguntas o ajustes: con gusto. El detalle completo vive en el Ad Campaigns Hub del equipo.
Miamar · Meta Paid Social
Kickoff brief for Daniel and Moisés: what is running as of today, the goals, the budget, and the one item we ask to leave pre-approved (Tier 2).
Two Meta campaigns, live since August 10, as a structured 14-day test (through August 24) with a prefunded budget and a fixed cap:
| Campaign | Audience | Budget | Purpose |
|---|---|---|---|
| US, 5 states | California, Texas, New York, Florida and Georgia | ₡6,400/day (~$86/week) | Qualified followers who can actually book. Three creatives in an A/B/C test (34s video, 60s video, photo carousel). |
| Costa Rica | Nationwide | ₡2,500/day (~$33/week) | Steady local growth and social proof, on a separate budget so it can never eat the US spend. |
The 5 states are not a guess: they are the markets with the most traffic and best engagement on miamar.com per the Google data, all with direct flights to SJO. We are working in direct coordination with Marianella: her Google ads capture people already searching; our Meta ads create that demand in the same states, the same weeks. One funnel, two channels.
US travelers book their high-season trip (December to April) 2 to 5 months in advance. That makes September through November the critical booking window, and August the moment to build the audience that campaign will reach. Every qualified follower today is the remarketing list for September's booking campaign.
| Metric | 14-day goal | Why that number |
|---|---|---|
| US followers (5 states) | +100 or more, at $2.00 or less each | The minimum warm-list size that makes Phase 2 remarketing viable. |
| Cost per US follower | Scale threshold: $1.50 | Below that, more budget buys more qualified audience at a proven price. |
| Costa Rica followers | +250 or more, at $0.25 or less | In July we got them at ~$0.17; this keeps social proof climbing. |
| Creative verdict | A clear winner among the 3 formats | Decides where Phase 3's production and budget go. |
Reference: the first campaign (July) generated 1,695 profile visits at ₡19 each and 460+ new followers on ~$60 total spend. Instagram grew from 803 to over 1,100 followers.
We are not asking for more budget today. We ask to leave the second tier pre-approved, unlocking only if the August 15 checkpoint data shows cost per US follower below $1.50:
| Tier 1 (live today) | Tier 2 (if the data earns it) | |
|---|---|---|
| US | ₡6,400/day | ₡13,000/day |
| Costa Rica | ₡2,500/day | unchanged |
| Weekly total | ~$120 | ~$195 |
Spend is prefunded per test cycle (a fixed balance in the ad account, not open-ended card charges), with a hard stop on August 24. Nothing runs unsupervised and nothing scales without earning it with data.
Miamar Quiet Lux Beach Resort · Paid social managed by Michael, in coordination with Marianella (Google Ads). Questions or adjustments welcome. Full detail lives in the team's Ad Campaigns Hub.